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加點易至力,易至EV3的品牌年輕化營銷之道

2019年07月02日 17:27 來源:車行天下 超過:11161次關注 微信新浪微博騰訊微博QQ好友 掃描二維碼,分享給朋友:

 在90后乃至00后登上時代舞臺的今天,易至EV3汽車在品牌調性的基礎上,也以更加年輕、智趣的形象出現在大眾眼前,積極與新老用戶進行情感溝通,憑借與用戶多渠道、多形式互動及發聲,在消費者心中掀起一股“易至力”力量。

  馬克·佩恩曾提出“小趨勢才是決定未來大變革的潛在力量”。有一小部分人,在我們大多數人視野之外,正在凝結成的共識、正在采取的行動方式、正在進入的生活處境,這就是“小趨勢”。當代一部分年輕人群體,他們從“追求極致“到”簡單易得”,從希望“被悅”到關心“己悅”,從“眺望詩與遠方”到“珍惜美好的當下”。我們正在迎接一個年輕化、個性化但逐漸不浮躁的時代。這群有想法的年輕人成為易至EV3溝通的主要人群,也是大眾消費者中的主力軍。

  接下來,讓我們一同了解下易至EV3如何玩轉年輕化營銷,與年輕受眾群體積極溝通,形成共同的粘性。

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  品牌年輕化從品牌“人格化”開始

  小易同學不只是代號,是親近年輕人的小伙伴

  如今,大家對品牌的信任已經呈現下滑狀態,開始轉向對人格化品牌的追逐,人們對人的興趣已經遠遠超過了物品的興趣,我們真正進入了“人格化”品牌的時代。羅振宇說“移動互聯網時代,品牌就是基于其人格魅力帶來的信任與愛。”而吳曉波則更是把話挑明:“互聯網時代,所有品牌都應該人格化。”

  易至EV3超智趣純電動汽車,經過數年數萬次測試找到平衡點才誕生的產品,同時具有“好看、好玩、好開”的三大特性。因此,上市僅短短2月便備受市場青睞,銷售火爆,讓用戶由衷感嘆就像是相識數年的老同學,是“通勤出行的三好學生”。為了更加親近化用戶,增進與用戶間的情感交流,在今年六一兒童節,官方發布易至EV3從此亦名為:小易同學。以擬人化的形象身份,期冀更加親近用戶,成為大家家庭和生活中值得信賴的“好同學”,讓消費者更加容易記住、愛上易至EV3。

  關于小易同學的性格,他積極進取又值得伙伴信賴,溫暖又平易近人,務實又富有想象力,身上具有聰明、智趣的屬性,崇尚化繁為簡的思考方式,發自內心的真誠,想為人們帶來美好生活。

  品牌年輕化,需要一個能與當今年輕消費者溝通的符號,一個能夠代表年輕群體的標簽集合。打造“小易同學”的人格化形象,與年輕消費者形成共鳴,發生對話,是易至EV3邁向年輕化的一步。未來,小易同學將還會更加豐富IP化運營,與用戶產生情感鏈接。

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  品牌年輕化要懂得和年輕人溝通

  加點易至力,鏈接年輕群體

  品牌符號是區別產品或服務的基本手段,包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構,對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎,成功的品牌符號是公司的重要資產,在品牌與消費者的互動中發揮作用。

  基于細分市場消費者痛點洞察車型的出現,易至EV3的上市更是滿足了年輕人和家庭第二部車對于A00級車顏值和駕乘體驗的更高訴求。這個夏季,同時為了滿足年輕目標消費者追求美好易得、化繁為簡的心理需求,也為了輻射更多的年輕消費者關注易至EV3,與“小易同學”形成情感的共鳴,易至官方結合品牌內涵提煉出一個溝通符號:“易至力”。在品牌和產品層面,“易至力”這個符號提煉及承載了 “讓美好易至”的品牌主張;易至EV3“好玩”、“好開”、“好看”的核心功能賣點,更是向大眾傳達“好的科技配置應該是簡易、輕松、可體驗的”的觀點,而易至擁有“讓大眾享受美好易得的人車生活”的品牌力和產品力。

  “易至力”這個符號對于消費者而言,它更想表達的是我們每個人身上都擁有平衡的意志、向上的能量、化簡的能力,想要實現美好易得的生活,其實并不是一件困難的事情,積極向消費者傳達向上的正能量態度。

  日常生活中,我們也面臨著各種問題的選擇困惑。想要完美的身材卻需要瘋狂的節食,想要物質的充裕卻要拼命的工作,美好的生活真的不能輕易獲得嗎?

  其實,我們每個人都有“易至力”,給生活“加點易至力”,找到生活的平衡點,美好即隨手可得。這是易至的品牌哲學,也是加點易至力的內涵詮釋。

  易至EV3順勢而為,以#加點易至力#為行動符號,發起了一場聲勢浩大的尋找超強易至力CP活動!自5月28日起持續至6月27日,此活動線下商超巡展部分將在濟寧、天津、鄭州、南昌四大城市相繼舉行。同時,線上#加點易至力#打卡比賽也同步啟動,參與互動體驗更有機會贏取易至EV3城市周邊潮品、一年使用權福利、還有一個0元開走易至EV3錦鯉大獎機會!

  新浪微博發起#加點易至力#比拼

  “易至力”卷入年輕人的生活場景話題

  為卷入更多年輕人參與,易至EV3選取了美食與運動兩大因素去詮釋易至力的意義,線上發起了美食X運動易至力挑戰大賽,讓更多年輕人在選擇中去發現自己身上的“易至力”。活動5天打卡任務分別是: 吃健身餐、運動打卡2小時、戒糖、塑形打卡、與易至EV3合照。

  總共設置兩期,第一期時間為5月28日—6月1日,關注【江鈴集團新能源易至汽車】官方微博,帶上微博話題#加點易至力#,分享今日任務圖片,同時艾特官方微博及一位朋友邀請其參與,轉評人數最高者還可以0元開走價值十萬元的易至EV3!第二期互動則是在6月13日—6月17日,不限制任務,只要在#加點易至力#話題下,曬出你的易至力時刻即可贏取豐厚獎品。

  線上互動獲得了許多網友的積極響應。根據數據統計顯示:#加點易至力#微博話題閱讀量高達7839.2萬次,話題討論累計2萬次,14名美食、運動、汽車、城市四大類微博大V助陣,累計互動參與人數達到300名,在網上掀起了一陣“易至力”旋風。

  四城尋找易至力CP商超巡展

  精準覆蓋及吸引年輕受眾群體

  為了精準覆蓋更多年輕受眾群體,易至EV3在線下商超同期啟動巡展活動,分別選取了與易至EV3最匹配的易至力城市,分別是有趣又聰慧的濟寧、高顏值又有內秀的天津、低調又奢華的鄭州、激情又理智的南昌這四大城市,與城市進行對話,為城市加點易至力,暢享美好人車生活。

  活動現場精彩紛呈,人群絡繹不絕,大家紛紛走進會場傾聽產品介紹、真實體驗產品性能、了解產品參數、積極參與互動等。有大人帶著小孩進行樂高積木的堆砌,啟發“易至力”;有年輕的青年男女現場學習現代舞,掌握易至力秘籍;還有巨型變形金剛站臺表演助陣活動,市民們還可以與EV3合照打卡并分享至朋友圈集贊,集贊數最高者有機會獲得1臺全新易至EV3的1年使用權!

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  品牌年輕化,與年輕人跨界共創賦能

  小易同學攜手年輕設計師CP,聯合打造易至力潮品

  與消費者溝通,要用準他們喜聞樂見的方式切入,要懂得站在年輕人的角度看待事物,才可以引起關注并產生共鳴。而選擇與年輕人跨界共創合作,是為品牌年輕化賦能的捷徑之一,實現1加1大于2的最大化效果。

  為了配合尋找最強易至力CP活動,易至EV3為了更加接地氣走進每個城市年輕人的心中,還邀請了一對才華橫溢的青年設計師CP,他們多才多藝、熱愛生活,他們也是一對高顏值的情侶拍檔,完美演繹易至EV3好看、好開、好玩的特點。邀請他們以新青年視覺演繹中國城市的風情文化,為易至EV3聯名打造了四個城市的#加點易至力#CP潮品,吸引新一代年輕人的關注與互動,讓當地的年輕人愛上易至力,愛上易至EV3。

  (城市聯名款車身貼設計)

  (城市聯名款潮品設計)

  想要拿到易至力城市潮品的網友,可以通過參加新浪微博#加點易至力#互動的方式贏取,以此為噱頭引流用戶至線上參與互動,進而關注了解易至EV3,形成環環相扣的互動閉環。

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  品牌年輕化,根源來自產品的升級支持

  易至EV3“好玩、好開、好看”,為年輕人而生

  易至EV3之所以發起#加點易至力#尋找最強易至力CP活動,積極探索年輕人的市場,其根源來自易至EV3的產品力,易至EV3“好玩、好開、好看”,從易至EV3的外觀、性能、動力等多維度滿足了年輕人和家庭第二部車對于A00級車顏值和駕乘體驗更高訴求的追求。

  超20種色彩組合,要你“好看”

  為契合時下年輕群體對時尚和個性的追求,易至EV3車身采用4種顏色外觀,超20種拼色方案,引入撞色設計理念,在視覺沖擊上就先下一城。

  其次,區別于目前市面上微型純電動車千篇一律的臃腫形象,易至EV3的海豚式車身輪廓設計,配以利落的俯沖腰線,加之展翼形日間行車燈呼應其中,讓整車張力十足。再看內飾,別具匠心的加入門板、儀表氛圍燈,還非常厚道的選用全真皮內飾座椅,匠心品質躍然車內。

  智能科技,奇趣“好玩”

  易至EV3搭載了“易至智能系統”,通過手機APP即可遠程進行車輛狀態檢測和控制和、還配備有智能語音助手小e、車載微信等應用,解決了很多過去的用車痛點,極大地提升了易至EV3的使用體驗。試想一下,炎熱的夏季,通過易至EV3的手機APP進行遠程控制,用車時提前在家里就開好空調,完美避免使用“蒸籠車”,是不是超爽快?另外,智能語音助手小e則可以通過語音操控極大限度的解放雙手,想聽音樂?它為你開啟歌單;餓了?它幫你尋找最近的餐館;微信收到地址定位?它給你直接導航……這些指令,只需通過一聲“你好,小e”喚醒助手就能實現。在四城#加點易至力#商超巡展現場,也引發了許多市民紛紛與小易同學“溝通”,現場智趣融融。

  易至EV3把實用的智能科技玩轉到底,各種趣味十足的交互體驗,相較于市面上多數純電動車是超越更是突破。

  豐富配置,放心“好開”

  如果說高顏值、智能科技都是為一款好車錦上添花的優勢,那車型的各種配置、安全性能以及駕乘體驗無疑才是真正能決定它是否能在市場上叫好又叫座的關鍵因素。

  易至EV3搭載了360度全景影像、HUD抬頭顯示、盲區監測、變道輔助、前碰預警、上下坡輔助等實用的輔助駕駛功能,不但使易至EV3容易上手,也讓車主用車安全性得到大幅提升。哪怕對于“菜鳥”萌新來說,也能游刃操控。

  在90后乃至00后登上時代舞臺的今天,唯有生活理念和價值上的志同道合,才能走進年輕人的內心世界。易至EV3在年輕化的道路上還任重道遠,但始終堅持在品牌理念、產品和服務中不斷與年輕人溝通,與年輕人一起完成自己想要的生活方式,一同實現“讓美好易至”的期盼。更多易至EV3詳情歡迎關注【江鈴集團新能源JMEV】。

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